乐百氏AD钙奶回归，怀旧情怀能否助力品牌重生？

　　12月28日晚7点，乐百氏将上线两款经典儿童乳饮料：红瓶的AD钙奶和绿瓶的双歧因子AD钙奶。这次回归并非一时决定，而是经过持续的预热。从9月中旬开始，乐百氏在小红书发布国货相关内容，通过抽奖活动为AD钙奶的复产造势。产品包装和配方上，乐百氏更强调还原和复古，包括旋钮式瓶盖、颜色红绿搭配等，同时沿用经典的配方。

　　在线上发售活动中，乐百氏请来了少儿节目主持人金龟子，号召消费者一同“回到童年”。这一系列动作旨在通过怀旧的元素，重新唤起消费者对乐百氏AD钙奶的热切记忆。

　　然而，即便充满怀旧情怀，乐百氏AD钙奶在当前市场竞争中或许面临一些挑战。从营养成本对比来看，与同类产品娃哈哈AD钙奶相比，乐百氏在蛋白质、维生素A、维生素D、钙含量的数值基本相同，属于典型的乳饮料产品，但在价格上却逊于娃哈哈。娃哈哈AD钙奶单瓶合约1.78元，比乐百氏AD钙奶便宜28%。

　　值得注意的是，在乐百氏AD钙奶缺席的时间里，中国乳饮料市场已经涌现出许多选择。娃哈哈的“营养快线”、伊利优酸乳等产品都在市场上占有一席之地。随着发酵型乳酸菌饮品的兴起，品牌如味全和养乐多已成为该赛道的代表，蒙牛、伊利等乳业巨头也在积极跟进。

　　尽管乐百氏AD钙奶试图通过情怀和复古元素重返市场，然而，如今的中国消费市场竞争激烈，怀旧情怀更多是一时的流量，产品本身才是真正的竞争力。此前太子奶的“子承奶”、娃哈哈的儿童营养液等产品也未必能在市场上取得令人瞩目的成绩。

　　乐百氏自2000年被法国达能收购后，经历了多次易主。如今，乐百氏更多地成为品牌资产，而变现这一品牌则愈发困难。创始人何伯权淡出公众视野，进入投资领域，品牌的创新能力也逐渐减弱。

　　乐百氏AD钙奶的回归无疑勾起了许多人对美好童年时光的回忆。然而，面对激烈的市场竞争和丰富多样的产品选择，乐百氏需要更多创新来确保产品在市场中占有一席之地。怀旧情怀是强大的，但唯有与时俱进，不断创新，才能在竞争激烈的市场中生存并茁壮成长。