爱马仕涨价，奢侈品牌业绩增长面临挑战
调价中，25厘米宽的普通皮质铂金包和凯莉包公价均超过9万元，而28厘米宽的普通皮质凯莉包和30厘米宽的铂金包则突破10万元。不仅主打产品涨价，其他包款也在涨价，例如迷你2424普通皮质手袋从7万元出头涨到7.8万元，26厘米宽的普通皮质Lindy手袋从6.5万元涨到7.1万元。
小配饰和装饰性产品调价
不仅手袋涨价，小型皮具配饰的售价也相应上涨。例如，Bearn普通皮质短钱包售价从2.3万元涨到2.8万元，Rodeo Pegase小号飞马吊饰则突破6000元。此外，包括丝巾和围巾在内的装饰性产品的调价范围在百元至千元之间。
与其他品牌的对比
相较于其他头部奢侈品牌，爱马仕的调价频率并不算高，基本上是一年一次。与之对比，香奈儿在2021年进行了3次调价，Classic Flap手袋的售价已经达到8万元，此前3万元级别的Coco Handle手袋涨至4.79万元。
品牌策略与争议
爱马仕过去持续强调高净值人群为核心消费者的策略，使其在调价引发的争议相对较少。这种策略或许能够减少品牌因经济环境变动而受到的影响，有助于维持业绩和形象的稳定。
奢侈品行业的挑战与前景
奢侈品行业正面临着新的挑战。中产阶级消费者越发谨慎，减少不必要的高端消费支出，更倾向于购买品牌力和保值度更强的产品。这对过去通过中产阶级和入门级产品推动业绩增长的奢侈品牌构成了冲击，如圣罗兰等品牌业绩大幅下滑。
高净值人群的购买频率下降
虽然过去奢侈品行业主要通过频繁涨价来维持业绩增长，但如今高净值人群的购买频率也开始降低。在2023年第三季度，爱马仕集团收入增长15.6%，但增幅较前几季度有所缩窄。其他奢侈品牌如LVMH集团和开云集团更是经历着销售额下滑的困境。
奢侈品牌通过涨价来强调其奢侈形象，然而，频繁的调价使得奢侈品牌可能失去庞大中产人群，退回到专注为富人服务的角色。这种转变可能会影响奢侈品牌的增长潜力，面临着增长天花板的风险。
奢侈品行业的调价举动引发了业界和消费者的广泛关注。爱马仕等品牌通过不断涨价来维持业绩，然而，面对消费者态度和购买力的变化，奢侈品牌需要更加谨慎地调整策略，不仅仅依赖涨价来维持盈利。保持产品创新、满足多元化需求，或许是奢侈品牌在未来取得成功的关键。
