汇源跨界美妆，沙棘面膜成新尝试

　　沙棘美妆登场

　　汇源果汁天猫旗舰店上线的沙棘籽油面膜，一盒5片售价69.5元。令人瞩目的是，汇源推出的“超棘组合”套装，购买一盒沙棘原浆即可免费获得原价69.5元的面膜，总价仅为79元。然而，这也引发了一些消费者的疑虑。

　　品牌与市场关注度

　　汇源在美妆业务的冒险表明其希望通过“妆食同研”的新理念来提升沙棘饮料产品的市场关注度和销售量。然而，美妆市场对于成分功效的要求较高，而汇源的宣传手法是否足以吸引消费者仍是未知数。

　　汇源果汁在美妆业务中底气不足。在沙棘籽油面膜的宣传海报中，汇源以小字声明：“资料引自：百度百科‘沙棘’词条中【主要价值】中美容价值部分介绍，与本产品功效无关。”与主流美妆品牌通常以实验室数据、论文作为产品功效的背书方式相比，这种做法显得有些不专业。

　　成分功效解释不清

　　沙棘籽油在美妆领域较为小众，相关产品和功效研究较少，而汇源对于该产品的功效解释相对简单。在消费者对成分敏感的今天，无法清晰解释产品成分的功效和作用机理可能使得消费者对其产生疑虑。

　　生产厂家与品牌关联

　　产品详情页上标注的生产厂名为“北京汇源食品饮料有限公司”，但根据国产普通化妆品备案信息，该产品备案人为广州贝诺化妆品有限公司。消费者反馈的图片显示，产品实际包装上标注的生产企业也为广州贝诺化妆品有限公司。这引起了一些关于代工生产和品牌真实性的质疑。

　　汇源果汁的美妆尝试虽有新意，但在市场竞争激烈的美妆领域，其宣传手法和产品定位仍然存在一定隐忧。尤其是在消费者对成分要求日益提高的情况下，汇源需要更专业、透明地解释产品功效，以赢得消费者信任。与此同时，品牌在美妆业务的长远打算也需要更明确，以应对未来的市场挑战。